การตลาดภายในประเทศ

          หมายถึงการตลาดที่มุ่งจำหน่ายสินค้าให้แก่ผู้บริโภคภายในประเทศที่กิจการตั้งอยู่ เป็นลักษณะที่พบได้โดยทั่วไปในกิจการที่มีการจำหน่ายสินค้าเฉพาะท้องถิ่น โดยไม่ได้มีการจำหน่ายสินค้าของตนให้กับลูกค้าในต่างประเทศ อาจมีกรณีที่เป็นลูกค้าต่างประเทศตามแนวชายแดนแต่ยอดจำหน่ายให้กับลูกค้าตามแนวชายแดนจะมีในสัดส่วนที่ไม่สูงเมื่อเทียบกับการจำหน่ายภายในประเทศ ทำให้กิจการไม่จำเป็นต้องปรับผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าเหล่านั้น ปัจจัยสำคัญที่แสดงให้เห็นถึงการตลาดภายในประเทศได้แก่การเกี่ยวข้องกับการเมืองเศรษฐกิจและสังคมเพียงกลุ่มเดียวซึ่งได้แก่ภายในประเทศของตนเหล่านั้น ผลกระทบที่ได้รับจากการเมือง เศรษฐกิจและสังคมจากภายนอกประเทศอาจเป็นโดยทางอ้อมไม่ใช่โดยทางตรง ลักษณะของการตลาดภายในประเทศจะเป็นเนื้อหาที่พบโดยทั่วไปในเรื่องของหลักการตลาด (principle of marketing)

ที่มา : การตลาดระหว่างประเทศ , อาจารย์สุดาพร กุณฑลบุตร , พิมพ์ครั้งที่ 1 พ.ศ.2546